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Produits

PRODUITS : Coca-Cola fête 100 ans de présence en France

À l'occasion de cet anniversaire, le géant américain renforce sa visibilité dans les CHR. La bouteille iconique fait son retour sur les tables.

26 Sep 2019
Édith Karsenty, propriétaire de la brasserie La Place, et son fi ls, gérant de l’établissement, participaient aux animations du centenaire.

« Notre histoire française est née de nos clients CHR, c'est pourquoi nous souhaitons d'autant plus les mettre à l'honneur cette année, avec un dispositif dédié », explique Emmanuel Drone, directeur marketing hors-foyer chez Coca-Cola European Partners (CCEP), dont la société d'embouteillage produit, commercialise et distribue les marques de The Coca-Cola Company à travers l'Europe. En France, la marque Coca-Cola fut déposée le 15 mai 1919 au tribunal de commerce de Bordeaux. Le premier site de production français de l'enseigne américaine s'est installé à Paris, seulement deux ans plus tard. Aujourd'hui, 90 % des boissons Coca-Cola consommées dans l'Hexagone sont produites au sein des cinq usines réparties sur le territoire. « Nous sommes convaincus que notre entreprise sera encore là dans cent ans, affirme Alexandre Poncet, directeur de la communication de CCEP France. Nous jouons sur les codes du néo-rétro, mais pas uniquement avec l'habillage de la femme des années 1950. »

La présence séculaire de la marque en France est symbolisée par le retour de la bouteille iconique en verre - principalement en CHR -, avec pour emblème une pin-up quelque peu modernisée. Cette imagerie vintage se retrouve sur les plateaux de service et les sous-bocks, fournis par les délégués commerciaux de CCEP. En matière de packaging, le Coca-Cola Zéro se distingue désormais par un simple bandeau noir sur lequel est inscrite la mention « Sans sucres ». Ce nouveau design devrait être pérennisé afin de conserver la dominante rouge de la marque. Cette année anniversaire permet à Coca-Cola de développer également ses autres gammes de produits. « Les tonics représentent une tendance de consommation très demandée au moment de l'apéritif. Nous avons vocation à proposer de nouveaux mixers », estime Alexandre Poncet. Le directeur communication de CCEP France ne s'y trompe pas. « La ginger ale Fïnley fonctionne très bien auprès de notre clientèle : nous l'utilisons beaucoup pour les mojitos et les Spritz », précise Édith Karsenty, propriétaire du restaurant La Place, à Boulogne-Billancourt. La multinationale souhaite aussi répondre à l'alternative à l'alcool en développant ses thés glacés Fuze Tea. À travers les infusions bio Honest, c'est une population urbaine et plus sensible à la qualité des ingrédients que cible Coca-Cola. Enfin, le groupe essaie d'asseoir la notoriété d'Appletiser en France. Lancé sur le marché en fin d'année 2018, ce jus de fruits légèrement pétillant est conçu à partir de sept variétés de pommes : une boisson premium calibrée pour s'imposer dans les CHR. Selon Alexandre Poncet, elle procure « une sensation proche du champagne ».

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