Le distributeur France Boissons a lancé l'association La Grappe Bleue, qui vise à promouvoir les démarches responsables dans le monde viticole. Composée de 15 acteurs du vin durable, l'association propose plusieurs initiatives pour valoriser, développer et faire connaître les différentes démarches écologiques dans le vin : biodynamie, HVE, vin vegan, certification biologique… Les méthodes et labels sont nombreux et pas toujours bien compris par les consommateurs. En proposant des séminaires en ligne expliquant les différents labels environnementaux, l'association veut permettre aux vignerons et aux restaurateurs de mieux comprendre ces différentes démarches. Outre cette sensibilisation aux méthodes de production alternatives, les adhérents de l'association valorisent les bonnes pratiques via plusieurs actions. Ainsi, sur chaque vente du Bandol rosé Domaine de La Nartette faite par France Boissons, 1 € est reversé au Conservatoire du littoral. France Boissons proposera également une formation autour des vins responsables aux restaurateurs lors de ses salons 2019. Créée en 2018, l'association est présidée par Denis Bonnet, responsable de la catégorie vin chez France Boissons.