Jean-Luc Naret renoue avec le secteur de l'hôtellerie. Selon le critique et journaliste Gilles Pudlowski, cet ancien patron du Guide Michelin, qui avait fait carrière dans l'univers des palaces, est nommé executive director de The Set Collection, un portefeuille constitué de plusieurs établissements de luxe : Le Lutetia (Paris), le Conservatorium (Amsterdam), le Café Royal (Londres), le Mamilla ainsi que le David Citadel (Jérusalem). Cette petite chaîne dédiée à l'hôtellerie de luxe est entre les mains d'Alfred et Giorgi Akirov et c'est à travers sa société JLN & Co que Jean-Luc Naret s'est spécialisé dans l'accompagnement de marques désireuses de redéfinir leur positionnement, ou en quête d'une nouvelle visibilité.